企業線上營銷基礎：持續獲取流量

當前市場大環境恢復緩慢，很多企業，開始在營銷上求變求發展，尤其是對于線上營銷的關注和布局開始提升。

但對于一些企業來說，線上營銷屬于新領域，并沒有很多的思路和計劃性，尤其是中小型企業，在這方面更是無法支撐整個全網的營銷規劃和執行，只能不斷地咨詢外部輔助，希望可以在此領域獲得突破發展。

全網營銷對于企業來說，獲取流量是至關重要的，不管是出于品牌曝光的角度還是直接獲客的目的，持續獲取流量是線上營銷的核心，也是企業市場發展盈利的基礎。

很多人會認為獲取流量就是在各個平臺發發內容，看起來好像很簡單似的，但其實這是一個非常全面且有規劃布局性的操作流程才可以實現的。

下面就簡單和大家一起來分享下，企業全網持續引流的基本架構和執行流程。

首先，要做好企業形象定位

選擇適合自己的平臺，規劃賬號形象定位，例如專業類、生活類、科技類等。

定位準確后，發布的內容就要圍繞定位來生產，不能一個賬號一會發布專業內容、一會發布生活內容，這樣就會造成平臺數據分析不夠精準，賬號鎖定流量也就不精確，無法實現持續流量獲取和轉化。

當然，賬號定位可以矩陣規劃，做系列賬號，每個賬號一個定位主題，這樣運營成功賬號的機率也會大大提高，流量分類和引流也會更加精準。

其次，是內容精準曝光

企業賬號內容不僅僅是按照自己的產品介紹邏輯來制作生產，要結合平臺機制，以及目標用戶的閱讀、搜索習慣等信息來產出。內容制作質量越高，人群鎖定越精準，平臺推薦力度就會增大，內容曝光也就會越多越精準。

比如目標用戶想要了解全屋定制，那么你所有的內容就要圍繞全屋定制的方向去產出，在此方向基礎之上，可以進行分類，像全屋定制的風格有哪些、全屋定制工程流程、全屋定制硬裝注意事項、全屋定制軟裝怎么選擇等。

內容成品還要考慮到用戶的閱讀習慣，比如抖音平臺用戶，你要考慮視頻的開篇怎么設計，視頻的時長怎么才是合理的，發布的視頻是否適合用戶搜索，有沒有違禁詞等各方面因素，這樣綜合考量制作的內容才是合格的內容，適合宣傳和獲取流量的內容。

再者，運營要保持穩定輸出

在各大平臺進行內容、產品的曝光，不是發布之后就會一直有效果的，同類型的內容層出不窮，而且可能比你制作的更加優秀，所以一則內容發布完，曝光是有時效性的，數據經歷一定波動后，就會慢慢下沉，如若沒有特殊事件被重新引用，一段時間后，發布過的內容也只是安靜的躺在賬號庫里罷了。

因此，要想持續的獲得曝光和流量，就要持續地更新內容，將賬號更新規律化、長期化的進行有效運營，這樣才可以給到用戶源源不斷的刺激，也會讓平臺對賬號的分析評估數值變高，成長為優質賬號，獲得更多的推薦。

另外，適時進行付費推廣

在保證賬號正常運營的情況下，有針對性的進行付費推廣是非常有必要的，它可以又快又精準的獲取流量，比如新產品上市、活動促銷、節日節點等，或者是針對某個比較優秀的內容擴大其宣傳效應，都可以選擇付費推廣。

付費廣告也是一種直接觸達精準用戶的方式，可以通過電話、表單等形式來獲取與客戶的直接溝通，大大的提升了獲客轉化效率，在廣告運營的過程中也會同步宣傳品牌及內容，更大程度的形成持續流量獲取。

附加，持續優質案例分享

宣發內容的目的是為了讓用戶看到，但光看到是不行的，還得增加用戶的信任，引發用戶的好奇。所以持續地分享自己的優秀案例，對用戶來說是非常重要的。

比如企業做了多少產品，有了多少年服務經驗，或者你達到了國內甚至國際什么行業標準，客戶通過你的產品或服務得到了什么價值等等，還有就是要秀出客戶對你的評價、客戶的消費記錄。總之，在公域平臺，就要敢于展示自己的成果。

找對服務商，省時省力省人工

對于一些不足以搭建完整營銷團隊的企業來說，找到一家靠譜的營銷服務商是非常有必要的，因為他們一直研究營銷產品及市場需求，會有整套且有效的方案給予企業支持，無論從過程還是結果來看，都相當于企業外置團隊服務，將會大大節省自己打造團隊的時間和財力。

面對嶄新的2024年，興田即將開啟營銷服務領域的第12年，無論是從服務質量還是服務模式上，我們始終以客戶為先，以結果為導向，全方位服務企業營銷升級。興田從技術研發、搜索營銷到內容制作、運營代理等具有豐富的經驗，旨在打造全網全行業營銷服務，為企業突破線上市場發展提供有力支持。

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